原标題：比亞迪陷“羅生(shēng)門(mén)”：涉11億© ₩廣告費(fèi)，每個(gè)人(rén)都('↑dōu)是(shì)“受害者”
30多(duō)家(jiā)廣告公司，廣告費± ♦(fèi)涉及11億，然而甲方卻說(shuō)“我不(bù) &知(zhī)情”将自(zì)己撇清，究竟是(shì)誰在說(shu÷↕β¶ō)謊?
比亞迪的(de)羅生(shēng)門(mén)✘"≤
近(jìn)日(rì)，比亞迪官方突然發表的≥±↔(de)一(yī)份聲明(míng)牽出了(le)一(yī)宗奇§δλ案，幾乎涉事(shì)各方每個(gè)人(rén)都(dōu)說(shuφεγō)自(zì)己被騙了(le)。
7月(yuè)12日(rì)，比亞迪稱，2017年♥δ(nián)5月(yuè)一(yī)位名叫李娟的(de)女(nǚ)士一(φ•yī)面以供應商的(de)身(shēn)份，使用(yò ↓♠ng)上(shàng)海(hǎi)雨(yǔ)鴻文(wén)♣β§♦化(huà)傳播有(yǒu)限公司的(de)名義，以自(zì)有(Ωσσyǒu)資源(廣告及活動)試用(yòng)及免費(fèi)使用(yòng)✔♦"為(wèi)切入點，主動與比亞迪聯系并開(kāi)展免費(fèi)廣告宣傳± ☆¶。
然而另一(yī)面，她(tā)在上(shàng)海(hǎi)租賃辦₩₹↕ 公場(chǎng)所，對(duì)外(wài)聲稱 ≠是(shì)比亞迪派出機(jī)構，并冒用(yòng)上(shàng)海"×(hǎi)比亞迪華東(dōng)區(qū)市γ←π(shì)場(chǎng)部總經理(lǐ)的(de)身(shēn≠✔)份，用(yòng)僞造的(de)比亞迪印章(zhΩ®āng)，以比亞迪名義，與多(duō)家(jiā)單位及機(π÷<jī)構展開(kāi)廣告宣傳類合作(zuò)，而 ♠δ←這(zhè)些(xiē)廣告合作(zuò∑↕)基本上(shàng)都(dōu)采用(yòng)“乙方墊資”的γ∞☆(de)方式在進行(xíng)。
如(rú)今比亞迪官方以李娟涉嫌職務犯罪報(bào)案，并表示之↕∏前李娟與任何單位或機(jī)構簽署的(de)ε✘合同，比亞迪均不(bù)知(zhī)情，也(φ™yě)與比亞迪無關。
據澎湃新聞報(bào)道(dào)，該案件(jiàn)共有<λ<(yǒu)涉案廣告公司30餘家(jiā)，涉案金•Ω(jīn)額高(gāo)達11億元。受到(d≈>×ào)該事(shì)件(jiàn)殃及的(de)上(shàng)海(hǎi≤→☆)競智廣告有(yǒu)限公司被比亞迪一(yī)句“不(bù) ®✔★知(zhī)情”激怒了(le)，在公衆号發表文(wén)章(zhān♠>g)《人(rén)BY臉，天下(xià)無D》痛斥比亞迪是(sh••φì)“老(lǎo)賴”，随後随著(zhe)各£♣家(jiā)媒體(tǐ)調查漸漸深入，越來(lái)越多(d£∞÷∞uō)的(de)事(shì)件(jiàn)細節浮出水(shuǐ)面，但(dàn≥$₩)是(shì)事(shì)件(jiàn)也(yě)漸漸∏★↑發展為(wèi)一(yī)場(chǎng)羅生(shēng)門(mén)，幾§✔乎涉事(shì)三方均表示自(zì)己被騙了(le)$§。
1.廣告公司被比亞迪騙了(le)三年(nián)。
上(shàng)海(hǎi)競智廣告有(yǒu)限公 ¥司表示自(zì)己通(tōng)過競标從(cóng)2016年(∑®nián)開(kāi)始為(wèi)上(shànδg)海(hǎi)比亞迪電(diàn)動車(chē)有(yǒu) γ≥限公司，提供包括全國(guó)試駕會(huì)，戶外(wài)硬π廣投放(fàng)等服務，整整三年(nián)。并表示所有(yγ♠ 'ǒu)區(qū)域活動都(dōu)有(yǒu)大>₩ (dà)區(qū)經理(lǐ)、經銷商負責人(rén)等參加，怎麽可(k$€♣ě)能(néng)比亞迪毫不(bù)知(zhī)情?
2.比亞迪被李娟騙了(le)三年(nián)。≠↔
正如(rú)比亞迪聲明(míng)所述，李娟冒用(yò←βng)了(le)比亞迪高(gāo)管的(de)身(shēn)份±λ，僞造了(le)公司公章(zhāng)和(hé)各種廣告公☆§司簽合同，比亞迪完全不(bù)知(zhī)情。
3.李娟被比亞迪某高(gāo)管騙了(le)三↕☆≈年(nián)。
在《汽車(chē)商業(yè)評論》對(duì)涉事(shì)供Ω≥應商之一(yī)的(de)上(shàng)海(hǎi)速肯廣告公司負♥✔責人(rén)吳先生(shēng)的(de)采訪中，李娟成為(wèi)₹♥€←了(le)這(zhè)起事(shì)件(j™ iàn)中的(de)一(yī)個(gè)無辜者，“我接觸過李娟，就(jiù)®©是(shì)一(yī)個(gè)市(shì)場(chǎng)負責人(rén)✘₽，我們活動當中出現(xiàn)問(wèn)題都(dōu)是(s¥'hì)跟她(tā)溝通(tōng)的(de)，也(y∏♣₩ě)是(shì)一(yī)個(gè)挺專業(yè)的(de)人(rén♥♠)，不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)糊弄事(shì)兒↑&(ér)的(de)人(rén)。”
據路(lù)由社報(bào)道(dào)，李∞↕>娟是(shì)被一(yī)位自(zì)稱比亞迪集團隐形股東♥&ε(dōng)的(de)人(rén)安排擔任上(shàng)海(h♠≤φ☆ǎi)比亞迪華東(dōng)區(qū)市(shì)場(c±α"±hǎng)部總經理(lǐ)，并許諾其“換血捧人(rén)上(shàn↔×"g)位完成後”為(wèi)上(shàng)海(hΩ✘ǎi)團隊升職加薪，然而現(xiàn)在比亞迪總部不(bùπδ)承認她(tā)。
大(dà)家(jiā)都(dōu)說(shuō)自(zì)己被騙了(l♦Ω←¥e)，究竟誰在說(shuō)謊?
廣告圈乙方生(shēng)存殘酷物(wù)語：除了(le)改稿，還(∑Ω∞hái)要(yào)墊錢(qián)
雖然孰是(shì)孰非目前未有(yǒ₹ u)定論，但(dàn)這(zhè)一(yī)番軒然大πΩ(dà)波卻揭開(kāi)了(le)廣告圈乙方生(shēng)存殘酷物(w∏±ù)語的(de)一(yī)角，除了(le)熬夜改¶✘¶∑稿、賠笑(xiào)臉，他(tā)們有(yǒ∞"≥φu)時(shí)候甚至還(hái)要(yào)墊錢(qián)α★……
據界面新聞報(bào)道(dào)，廣告公關行(←≈xíng)業(yè)墊付款的(de)合作(z↓≈ ♠uò)模式相(xiàng)當普遍。業(yè)內(nèi)人(rén)士±♥Ω₽表示，在甲方确定合作(zuò)及乙方提供的(de)報(b₹₹☆ào)價後，一(yī)般會(huì)郵件(jiβλàn)确認，然後雙方走合同。這(zhè)時(shí)，也(yě↔≥→ )就(jiù)默認為(wèi)項目已經啓動，乙方會(♠∑☆♥huì)先墊付項目所有(yǒu)産生(shēng)的(de)費(fèi)用(♦≈yòng)。這(zhè)個(gè)費(fèi)用(yò→₹π®ng)不(bù)會(huì)超過之前報(b±§β€ào)價的(de)數(shù)額。随後客戶會(huì)進行(§©✘αxíng)回款，在回款情況則看(kàn)雙方協定而定，幾個(♥♥gè)月(yuè)到(dào)幾年(nián)的(de)回款時(₽>≠₽shí)間(jiān)都(dōu)存在。
知(zhī)乎ID為(wèi)過期少(shǎo)女(₹✔nǚ)郭德綱的(de)用(yòng)戶表示，“近(jìn)年₹€(nián)來(lái)，汽車(chē)圈就(jiù)是(shì)這(zhè)✘&®樣，遇到(dào)一(yī)個(gè)能(néng)預付款<₹♣的(de)甲方爸(bà)爸(bà)，都(dōu)要(yà' ∑♥o)感恩戴德上(shàng)高(gāo)香。大(dà)部分(✘♥fēn)的(de)廣代，都(dōu)需要(yào)自(zì)己大(dà↔γ♦)量墊資。在投标時(shí)，能(néng)否墊資，墊資多(du♠↓×ō)少(shǎo)，賬期多(duō)長(cháng)也(yě)是(shì)∑β"™廠(chǎng)家(jiā)的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)考核标§ ₹↔準。所以，這(zhè)種大(dà)标都(dōu)是(shì)©¥α4A公司有(yǒu)能(néng)力拿(ná)下(xià™♦≈)，那(nà)些(xiē)小(xiǎo)公司，就(jiφ ù)從(cóng)4A的(de)牙縫裡(lǐ)做(Ω>zuò)一(yī)些(xiē)活，或者整包≈≥§≤某一(yī)地(dì)區(qū)的(de)活動。就(jiùΩ∞∞)我服務過的(de)品牌，有(yǒu)的(d∏©©e)三個(gè)月(yuè)賬期，回款比較準時(shí)。有(yǒ↑€γu)些(xiē)品牌就(jiù)看(kàn)财務和(hé)管$✘理(lǐ)層意志(zhì)，有(yǒu)錢(qi≤ án)了(le)給你(nǐ)，沒錢(qián)了(le)拖著(zhe)。而δ $所謂“沒錢(qián)”的(de)時(shí)候，就(jiù)是(shì)車(×♣chē)輛(liàng)銷售低(dī)迷，淡季等等一(yī)些(xiē)•∑π∏因素。”
今日(rì)早間(jiān)一(yī)直沉默的(de)比亞迪終于再次發®δ≥←布澄清公告稱，李娟及網傳的(de)“陳振宇”非比亞迪在職或$∞₽離(lí)職員(yuán)工(gōng)，也(☆€♥yě)不(bù)是(shì)比亞迪懂(dǒng)事(φπφ±shì)、監事(shì)或高(gāo)級管理(lǐ> )人(rén)員(yuán)，比亞迪從(cóng)未授權上(shàn≤∞♣≈g)述人(rén)員(yuán)以比亞迪名義從(cóng)事(shì£₽)經營活動、代表比亞迪簽署合同，已就(jiù)上(sh£®àng)述事(shì)項報(bào)案，目前李娟已被警方采取強制(zhδ≥Ωπì)措施。
但(dàn)這(zhè)則聲明(míng)終究來(lái✘→♣ε)得(de)有(yǒu)些(xiē)晚，≤♥α這(zhè)場(chǎng)羅生(shēng)門(↔&ε←mén)已經使得(de)比亞迪陷入了(le)一(yī)次深重的(de)公關危←∑★機(jī)。
有(yǒu)網友(yǒu)調侃：“以後比亞迪的(de)車(chē)不(γ≤'bù)能(néng)買啊，除非是(shì)王傳福親自(zì)← ×跟你(nǐ)簽合同!要(yào)不(bù)然等你(nǐ)的(de)↔↔車(chē)出了(le)問(wèn)題，比亞迪就(j♣>♠iù)會(huì)跟你(nǐ)說(shuō)，這(zhè)車(chē)不(bγ" ù)是(shì)比亞迪造的(de)，合格證銷售渠道(dào)都(®¶↑₽dōu)是(shì)僞造的(de)，跟比亞迪無∏<關!”
或許最終從(cóng)法律層面，比亞迪在此事♠✔(shì)中無責，但(dàn)品牌形象已經受到(dào)嚴重損害，事(shì)≤Ω 情的(de)負面影(yǐng)響恐怕需要(yào)很(© £hěn)長(cháng)時(shí)間(jiān)才能(n↑&§éng)消除……